Avant de se lancer dans la rédaction de contenus à la chaîne, il convient de s’interroger sur ce que l’on appelle sa « légitimité » ainsi que son « univers sémantique ». Ces deux aspects sont essentiels et permettent de définir un périmètre clair des sujets à traiter ou non.
Economisez du temps et de l’énergie et découvrez nos quelques conseils pour vous aider à choisir des mots clés.
Vous vous en doutez surement mais parce qu’une piqûre de rappel n’a jamais fait de mal à personne, découvrons pourquoi il est important de choisir un mot clé.
Nous l’évoquions dans notre première partie sur les bases du SEO, le choix d’un mot clé est essentiel lorsque l’on souhaite travailler le référencement naturel de son site web pour plusieurs raisons :
Lorsque l’on travaille ses mots clés, il est essentiel de s’interroger sur sa légitimité et son univers sémantique. Qu’est-ce que cela signifie au juste ?
Cela signifie qu’il est important de choisir des mots clés en rapport avec votre activité.
Prenons un exemple. Si vous vendez des produits de beauté en ligne, laissez de côté les articles sur « Les 10 meilleurs endroits à visiter au Brésil ». Google prend en compte votre légitimité sur un sujet. Privilégiez donc des requêtes comme « masque anti-rides ».
Plus vous créerez de contenu en lien avec la thématique des cosmétiques, plus Google vous placera comme une référence sur le sujet et vous fera par conséquent remonter dans ses résultats.
De même il faut s’interroger sur sa légitimité à être visible sur les déclinaisons autour d’un mot clé. On ne peut pas être bon partout ! La question à se poser c’est : « Sur 100 personnes qui recherchent ce mot clé, combien sont susceptibles d’être intéressées par ce que je propose ? »
Exemple : nous vendons les maillots de rubgy du Stade Toulousain. Sur quels mots clés sommes nous légitimes ?
Reste à regarder les volumes de recherche sur les mots clés où nous sommes « OK » et définir le mot clé stratégique, celui que nous allons cibler en priorité.
Lorsque vous choisissez vos mots clés il est important de garder en tête l’intention de recherche de l’internaute derrière sa requête. Certains mots clés sont associés à des contenus informationnels et d’autres à des contenus transactionnels.
En d’autres termes, déceler l’intention de recherche derrière la requête d’un internaute vise à comprendre ce que cherche vraiment à obtenir les internautes et donc à proposer la meilleure réponse possible.
Cela est généralement lié à la nature de la requête. S’agit-il d’une question ou d’un produit ?
Prenons un autre exemple avec deux requêtes :
La première portera sur un contenu transactionnel, la seconde sur un contenu informationnel.
Google prend en compte l’intention de recherche des internautes pour faire remonter des résultats différents entre les 2 requêtes.
La méthode d’optimisation de ces deux types de contenus varie également. Pour être bien référencée, la page transactionnelle aura besoin surtout de présenter des produits. Une page informationnelle aura besoin d’un contenu complet et de qualité, traitant le sujet de manière détaillée.
Notre conseil :
Pour identifier l’intention de recherche de l’internaute, tapez votre requête sur Google.
Si les premières pages présentent des produits à la vente, il s’agit d’un mot clé transactionnel. Si les premières pages apportent des renseignements à l’internaute, il s’agit d’un mot clé informationnel.
Suivez l’exemple de vos concurrents, cela semble marcher pour eux !
Après cette partie théorique, il est temps de passer à la pratique ! Mais avant de choisir nos mots clés, ne faudrait-il pas les trouver ?
Afin de trouver des mots clés, plusieurs solutions simples s’offrent à vous :
Mais cela ne suffit pas, il vous faut estimer les recherches sur ces mots clés… pour cela des outils existent :
Après avoir vu l’aspect théorique et découvert comment trouver des mots clés, nous y sommes enfin, le moment tant attendu du choix des mots clés.
Voyons désormais comment choisir un mot clé pour optimiser une page existante ou créer un nouveau contenu.
Pour aller plus loin parlons désormais de ce que l’on appelle le « content mapping ».
Le content mapping consiste à associer un mot clé à une page pour garder une trace de quel contenu est associé à quel mot clé et éviter de positionner 2 mots clés avec la même page.
Cette étape est cruciale c’est la base de l’architecture de contenu de votre site, le plan SEO général qui vous permettra de vous y retrouver et de valider que vous avez bien les pages pour vous positionner sur tous les mots clés que vous ciblez.
Si des logiciels permettent de le faire automatiquement (comme celui que nous avons intégré à notre plateforme), vous pouvez également le faire manuellement sur un fichier excel.
Ce système est plutôt pratique lorsque les contenus commencent à se multiplier. Vous pourrez également rapidement voir les mots clés n’ayant pas de contenu associé pour décider de votre prochain sujet de rédaction.
Retrouvez sur la plateforme hyffen tous les outils et des formations en ligne pour vous aider à réaliser toutes ces actions :
Step 2 :
Step 4 :
